中国网络游戏玩家的消费行为及其影响因素分析
【作者】
刘洋
[1] ;
杨学成
[2]
【关键词】
技术接受模型
网络游戏
消费态度
行为意向
【摘要】
中国的网络游戏产业正在飞速发展。为了深入研究网络游戏玩家的行为意向之影响因素,本研究提出了一个基于TAM模型的理论框架,并引入两个新的变量,分别是产品属性和消费体验。然后,通过收集北京、上海、广州的1130份玩家调查问卷,对理论模型进行了实证检验。研究结果发现了不同于传统TAM模型的影响关系和全新的结论。研究结论具有重要的理论和实践意义。
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